2017年第十一届黄金周福建旅游市场运行报告

福建省旅游发展委员会网站讯2017年国庆中秋期间，在省委、省政府的正确领导下，全省各级政府、旅游相关部门和旅游行业高度重视，精心准备、周密部署、协调配合，全省旅游市场秩序良好、氛围浓郁、运行平稳。受厦门金砖会议后续效应、刷新福建民族品牌效应等五大效应影响，旅游接待人数和旅游收入稳步增长。文明旅游理念深入人心，无重大旅游质量投诉和安全事故报告。在民乐享受“清新福建”成为中秋假期的主旋律，实现了假日旅游“安全、有序、优质、高效”的目标，为党的十九大胜利创造了良好的环境。

一.概况

2017年，国庆和中秋叠加。8天假期期间，福建省旅游供给充足，假日旅游市场高位运行，两大节日高潮迭起。全省共接待国内外游客3002.19万人次，同比增长23.6%。旅游收入达220.13亿元，同比增长33.7%。

二、基本特征

(1)金砖会议效应影响，“清新福建”享红利。金砖国家* * * *会议成功举行。特别是* * *总书记以亲身经历在多个场合对厦门进行了深度赞扬，大大提升了厦门和福建在国内外的知名度和美誉度。节前，国家旅游局发布的《假日旅游指南》指出，“由于金砖会议的影响，去厦门旅游很受欢迎，而根据* *网的旅游预订数据，厦门等目的地很受欢迎”。会议一圆满结束，国内外游客蜂拥而至，“金砖红利”为全省假日旅游市场带来显著成效。长假期间，厦门各大景区人气非常旺，假日旅游氛围非常火爆。其中，鼓浪屿景区接待游客37.82万人次，同比增长215.2%；集美奥园接待游客5.5万人次，同比增长270.2%；胡立山堡接待游客7.42万人次，同比增长24.9%。金砖会议期间，南音南戏、德化白瓷、惠安影雕、漳州刺绣、莆田木雕、福州脱胎漆器等福建传统文化元素大放异彩。两天假期，全省各地突出地域特色，主动对接，使泉州、漳州等闽南周边城市和省会福州成为金砖会议溢出效应的重要受益城市。据统计，长假期间，全州共接待游客394.01万人次，同比增长24.1%。清源山、开元寺、安溪清水岩、崇武古城、晋江五大重点景区共接待游客65.53万人次，同比增长19.1%。漳州接待游客403.1万人次，同比增长29.9%。南京土楼、东山凤洞石两大重点景区接待游客65.65万人次，同比增长15.4%。

(2)假日活动精彩纷呈，文化旅游广受青睐。福州三坊七巷推出了“啪。“芳香文化体验PA.PA”活动，带领游客体验茉莉花茶、鱼丸等福州特色文化和做法，举办剪纸名作联展、农民漆画主题展。游客人数达109.03万人次，同比增长15.7%。泉州古城以“古泉州(刺桐)古迹”申请传承东风，举办各类民俗文化旅游活动。清源山、开元寺等传统景点，以及西街、中山路等老街小巷，成为众多游客的游览热点。清源山接待游客11.61万人次，同比增长20.7%，开元寺接待游客12.07万人次，同比增长45.7%。三明泰宁举办首个以浪漫爱情、天真童心为主题的魔幻灯光艺术节，尚书地举办“庆国庆、庆十九大”等各类文化活动，有效繁荣了假日旅游市场。长假期间，泰宁共接待游客76.84万人次，同比增长15.8%。南平武夷山“印象大红袍”文化表演深受游客欢迎，长假前三天的观看人数创下同期历史新纪录。建阳举办首届建业建盏文化博览会，得到了开龙窑、建盏高峰论坛、建盏文化游等活动的支持。吸引了众多建盏爱好者和游客参与，累计参与人数达6.55万。龙岩推出“山盟海柿”电影《大鱼海棠》场景还原、“如意万柿”月圆楼圆人中秋体验、“英雄盖柿”嘉年华互动等系列活动，赢得游客广泛好评和积极参与。节前，第七届宁德世界地质公园文化旅游节、第十届太姥山文化旅游节隆重开幕，助力打造了火热而又超长的假日旅游市场。长假前四天，太姥山景区共接待国内外游客4.28万人次。西浦景区推出廊桥市场，仅10月1日就接待游客8000多人。

(3)全球旅游业持续推进，城市旅游一体化成为市场热点。长假期间，全省各地紧扣全域旅游发展主线，强化“城市是景区、景区是城市”的全域旅游发展理念，持续推进以城市休闲、古城体验为代表的全域旅游产品供给。各地大量博物馆、博物馆和城市公园被深度融入城市旅游发展，尤其受到家庭游客的广泛青睐。福州新推出的串珠公园*线人气很高。长假期间，逛公园、走绿道、赏花海，成了福州不少游客的* *。市区西湖公园、左海公园、温泉公园、儿童公园、闽江公园等5个公园共接待游客161.45万人次，森林公园接待游客20.7万人次，同比增长44.9%。随着“古泉州(刺桐)古迹”申报进程的加快，以泉州西街为代表的古城巷休闲游越来越热。根据专项监测数据显示，10月2日至7日，泉州西街人数达33.24万人，预计8天长假期间累计人数将超过40万人。街道和小巷拥挤而热闹。平潭利用小岛国海洋部长会议的溢出效应，在平潭拍摄播出《爸爸去哪儿》，举办平潭蓝眼泪国际音乐节系列营销活动，利用8天“超长假期”和良好的天气条件，全力保障海坛古城假日旅游接待，实现假日旅游经济高增长。全区接待游客60.12万人次，同比增长133.98%，实现旅游收入2.98亿元。

(4)“旅游”深度融合，产品供给丰富多样。假日期间，旅游

品大受欢迎。“旅游+乡村”。泰宁耕读李家、梅列清枫谷、永安霞鹤村、大田雾海茶人家、尤溪高春山庄等24家星级乡村旅游接待单位共接待游客24.25万人，实现乡村旅游收入4000万元。南平以山果采摘、山禽养殖以及品尝地道农家饭为代表的个性新颖、轻松自在的“新常态”乡村旅游休闲活动备受游客青睐，建阳溪源村果蔬采摘、麻沙水南村楠木林3D彩绘等乡村旅游火爆，吸引众多游客游玩。“旅游+娱乐”。建阳卧龙湾武夷花花世界景区推出主题灯光秀，吸引众多游客前来观赏；闽侯天泽奥莱时代重磅推出“彩色泡泡跑、水谣音乐节、国际美食节、萌宠嘉年华、C3卡丁车、马尚马术”等精彩活动，吸引大批游客参与。“旅游+体育”。节前，武夷山风景区体育休闲线路被纳入国家体育总局、国家旅游局联合发布的15条“十一黄金周体育旅游*线路”，邀请广大人民群众参与运动、体验快乐、享受健康，受到游客的热烈追捧。 （五）出游方式加快转变，自助自驾成为常态 随着大众旅游时代到来，国民旅游认知不断加强，游客旅游选择日趋个性。一是自助自驾游成为假日旅游新常态。据福建泰宁高速公路管理部门统计，广东、湖北、浙江、江西等地车辆赴闽比往年同期有显著增加。据武夷山高速监控中心数据统计，1-4日武夷山各高速出口合计迎来自驾车2.05万辆，自驾车主要以省内、邻省游客为主。各地热门景区，如青云山、太姥山等景区停车场均被自驾车占满。据全省游客抽样调查数据，假日期间全省国内游客中，自助游（个人与亲友结伴）和自驾游占比分别达93.1%和54.2%。二是高铁动车游成为出行交通**。随着高铁网络日益健全，高铁带来的极大便利，催火了整个假日旅游市场。1日-7日福州火车站动车发送旅客59.80万人次，占运送旅客量的84.2%。三是移动互联服务成为游客消费体验的重要方式。随着移动互联与旅游业的联系更加紧密，多元化的服务使游客在未知的旅途中更轻松地获取各项服务。一方面各地在移动出行、智能导航、移动支付等多方面为游客提供**服务，让游客的旅程更加便捷舒适；另一方面游客到了景点，上网搜索周边，出现消费的连带效应。 三、主要做法 （一）强化组织领导。9月20日，省政府李德金副省长召集省旅发委、公安厅、住建厅、交通运输厅等省直部门以及各设区市旅游部门，召开专题会议，部署国庆中秋假日旅游工作，要求各级各部门高度重视，精心组织、压实责任、确保安全。省旅发委高度重视，吴贤德主任在委务会上专门研究假日旅游，强调要提前部署、提前谋划，要求在实行全委24小时值班值守的同时，负责景区景点、酒店、旅行社和假日旅游安全的处室有关同志在假日期间轮流在岗上班，每天安排一次明查；4位委领导分头以普通游客身份赴福州三坊七巷等主要景区暗访，查找存在的问题，确保假日旅游工作安全有序。 （二）严格安全监管。全省上下认真落实属地管理责任、部门监管责任和企业主体责任，扎实开展旅游安全大排查大整治、旅游安全四大专项行动、“安全生产月”和大检查等工作，全面排查安全隐患，确保各项旅游安全措施落实到位。节前下发《关于切实做好国庆中秋等重点时段旅游安全保障工作的通知》；8月，结合金砖会晤安保维稳工作，省旅游产业发展工作联席会议下发《关于对旅游市场开展联合督查的通知》，组织了20个省直部门分成5组赴全省9个各设区市和平潭综合实验区开展联合督查。省旅游产业发展工作联席会议于9月19日召开全省国庆中秋假日旅游工作会议，16个成员单位参会；各设区市和平潭旅游产业领导小组都在节前专门召开假日工作会议，研究部署本地区、本单位假日工作，做到层层落实，责任到人。9月25日-30日，省旅游产业发展工作联席会议再次组织了15个省直部门分成5组赴全省各地开展假日旅游市场、安全联合督查，加强景区、饭店安全隐患排查，规范假日旅游市场。同时,省旅发委还要求规财处、行管处和质监所在假日期间正常上班，应对各种突发事件，强化对景区、旅行社、酒店的监管。

（三）践行服务承诺。2016年，福建省开全国先河，率先向来闽游客实施“放心游福建”旅游服务承诺，取得良好成效，受到国家旅游局和省委、省政府充分肯定。一年来，我省不断健全以“放心游福建”旅游服务承诺为核心的旅游监管服务体系，让“放心游福建”由承诺、机制、服务，转化为广大旅游者的真心认可和真实口碑。主要景区共成立了12家法庭、8家旅游巡回法庭和旅游巡回审判点、2家旅游警察大队、1家旅游警务指导中队、2家旅游警务队、12家旅游警务室。下发《福建省2017年依法治理旅游市场秩序行动实施方案》，联合工商、公安、物价等部门开展打击“不合理低价游”和强迫购物消费行为等专项行动。制作3100面“文明旅游诚信宣传公示牌”，发放至全省各旅行社、旅游集散服务中心等。 （四）丰富产品供给。持续开展全省A级旅游景区专项整治，对全省27家旅游景区做出摘牌、降级、严重警告、通报批评等处理。评定15家省级生态旅游示范区。举办2017年度“福建好礼”百佳旅游商品评选活动，评选出105件“福建好礼”百佳旅游商品；屏南县白水洋-鸳鸯溪旅游区入选首批国家体育旅游示范基地，厦门国际马拉松入选首批国家体育旅游*赛事。推出武夷山印象大红袍、“清新福建·悠然三明四季行”系列体验活动等首批30个全省创意旅游产品。福建中国国际信息技术（福建）产业园等3家单位为2017年首批福建智慧旅游示范基地。针对国庆假日游客需求，精心策划了一批适合不同消费群体的*线路，重点推出世遗探秘之旅、世界茶乡之旅、海岛风光之旅、海丝之旅、乡村生态之旅等5条3-5日游和3-7日游的*旅游线路。 （五）做热“清新福建”。全省上下积极开展精准营销，唱响叫响“清新福建”这块金字招牌。“清新福建”商标获国家工商总局公告批准，我省成为全国第6个获批国家旅游商标品牌的省份。持续在央视一套黄金时段播放“清新福建”宣传片。通过移动、联通和电信三大运营商向入闽游客统一发送欢迎短信。成功举办第十三届海峡旅游博览会、2017年中国旅游日福建分会场活动等活动，继续在福州、厦门和北京机场投放“清新福建”形象广告。在金砖会晤期间，牵头编印了中、英、俄、葡4个语种的《清新福建旅游导览手册》《厦门雅游旅游线路手册》等4万余册；策划金砖主题旅游线路，向参会代表推荐了非遗文化探秘之旅、万国建筑世遗之旅等12条金砖主题线路产品，讲好厦门故事。在日本、澳大利亚设立福建海外旅游推广中心，组织赴印尼、俄罗斯、丹麦、瑞典等国开展“清新福建”旅游推介。 来源：福建省旅游信息中心"

文章来源:  福建旅行社​ http://www.njcts.com.cn/fujian/