“十一五”数据制图 居民消费升级 旅游新业态受到追捧

在刚刚过去的“超级黄金周”里，“吃、住、行、买、娱”等各种业态都体现了居民消费升级的趋势。从7.05亿国内游客来看，包括健身、养生、游学、红色在内的主题游成为消费亮点，文化消费持续走高。国庆电影市场总票房交出了26.8亿元的辉煌成绩单，实体业务不甘平庸，推出体验和创意消费产品吸引客户。另一方面，铁路、航空出行的大幅增加，反映出很多旅客对长途出行格外热衷，出境游的持续高烧也让移动支付巨头在今年国庆把海外市场变成了另一个“战场”。

新的旅游出行方式受到追捧。

2017年国庆黄金周，“超级假期”带来了“超级客流”。国家旅游局10月8日发布的数据显示，“十一”黄金周期间，全国接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，同比分别增长11.9%和13.9%。热门省份和热门城市的旅游业持续繁荣。北京市旅游委10月8日数据显示，截至14: 00，北京163家景区接待1360万人次，营业收入达4.6亿元。值得注意的是，新主题游已成为旅游消费的亮点。

今年“十一”黄金周期间，旅游市场的“蛋糕”不断增加，同时旅游消费结构也在向个性化、品质化升级。从观光到休闲，从景点到整个世界，游客的需求更加多样化，眼光更加挑剔。以体验休闲为主的体育健身游、科技游、养生游、美食游、乡村农耕活动，受到越来越多游客的青睐。

***旅游网大数据显示，今年国庆黄金周期间，来自* *的游客数量是去年同期的2.18倍。其中，乐园主题酒店、文化创意酒店、国际度假酒店等品牌尤为抢手，以酒店为中心的光周边游也成为爆款。这些新业态、新产品有效缓解了热门景区的接待压力。

作为旅游供给侧结构性改革的创新产品，B&农资集团；b成为今年“十一”黄金周期间引领旅游消费、创造旅游市场的新动能。* * *据发布的数据显示，长假期间，国内民宿预订人数较去年同期增长126%，出境游客人数增长32%。国内B&和；预订**土家族。com今年黄金周的预订订单比去年同期增长了400%，平均过夜价格超过了500元。有人认为特色民宿产业将成为煽动乡村旅游市场的支点。

北京联合大学教授张金山认为，今年“十一”黄金周期间，健康旅游、体育旅游、民宿产品等旅游新业态的不断涌现，体现了旅游需求的不断多元化、细分化，也体现了旅游需求的不断多元化。新的旅游业态不断涌现，也可以看作是全球旅游发展的重要组成部分，全球旅游的产品更加多元化、向纵深发展。另一位行业分析人士建议，接下来，中国可以推动黄金周、小长假和带薪休假并行，逐步扩大带薪休假制度的实施，根据当地和本地企业的实际情况调整假期，逐步缓解黄金周的压力。

移动支付巨头在海外抢镜

近年来，随着移动支付的快速发展，不兑换外币、只需一刷的境外消费支付方式受到越来越多游客的青睐，海外市场也因此成为移动支付巨头的又一“战场”。

据微信10月8日发布的国庆假期大数据报告显示，目前微信支付已支持美元、英镑、日元、泰铢等13种外币直接结算，较2016年同期增加3种。同时，微信在海外推出了微信支付旗舰店，让更多中国用户在国外也能拥有和国内一样的便捷体验。微信支付* *的竞争对手支付宝也在海外迅速部署。根据国庆假期前公布的一组数据，海外有30多个国家和地区的数十万商家，涵盖了机场、免税店、百货、超市、餐厅等消费者经常光顾的场景。部分地区还支持景区购票、打车、地铁、扫码、实时退税等服务。

北京商报今日记者在微博、微信朋友圈等社交* *上也看到，伦敦、巴黎、清迈、东京、首尔、吉隆坡等热门旅游目的地机场的商店、餐厅、免税店都有支付宝或微信的招牌，甚至有些城市的地铁、路口都有巨大的广告牌。

一位日本餐馆老板说，“现在我们接受支付宝和微信作为信用卡、借记卡和现金以外的支付方式”。另一位日本手信店老板因为没有开通支付宝而求助论坛，称中国附近的国庆假期给店里带来了很多客人。这些客人经常问能不能用支付宝。虽然店铺已经支持VISA，但他们还是对不能使用支付宝感到有些失望。马来西亚一位店员表示，中国游客付款快是因为可以用手机支付，平均支付时间只有10秒，而用现金或信用卡支付通常需要1分钟。

支付宝也在这个国庆黄金周推出了“超级国民待遇”。几十万海外商家让中国人买东西比本地人便宜，打8.5折。2016年数据显示，当年国庆黄金周期间，中国游客使用支付宝境外交易数量较2015年同期增长近4倍，人均消费超过1000元；使用支付宝退税的人数比2015年国庆假期翻了一番，人均退税金额达到361元。* *数据显示，截至目前，* *已有16家机场推出面向中国用户的支付宝扫码实时退税服务。

长途运输成为一种流行的选择。

今年“十一”黄金周假期比往年更长，旅客出行量也有所增加。截至今年“十一”假期10月7日，全国铁路累计发送旅客1.18亿人次，预计假期全国铁路发送旅客1.3亿人次。交通部此前召开新闻发布会指出，今年“十一”黄金周道路客运量预计达到5.6亿人次。除了铁路和公路，航空也是最受欢迎的旅行方式之一。民航局运行监测中心负责人表示，预计今年“十一”黄金周航空旅客将达到1300万人次左右，比去年同期增长14%。

从售票情况来看，节日期间，京哈大、Xi安、青岛、杭州、厦门、桂林、昆明等城市客流相对集中。然而，并不是所有的交通方式都呈现上升趋势。今年全国道路客运量预计5.6亿人次，与去年基本持平。旅游领域的专家刘思敏在接受《今日北京》采访时表示，近年来，中国选择了

择自驾游出行的旅客不断增多，但是由于今年“十一”黄金周较往年更长，人们从心理上更趋向于远程旅游，许多旅客为了更快抵达远方城市，转而选择了铁路、飞机等出行方式。另一方面，在“十一”黄金周期间，如果人们选择1-3日的短途旅行，很可能会多次出行，前往不同的目的地，从数据上来看，一位旅客可能形成2-4人次的客流量，而今年旅客选择长途旅行后，以人次为单位统计的客流量就会出现减少。

购物体验、创意类消费人气高 根据北京市商务委每日披露的数据，截至8日下午，今年北京市商务委重点监测的120家商业服务企业双节期间8天累计实现销售67.1亿元，同比增长6.6%。与节令一致，月饼、大闸蟹销售无疑是今年黄金周的特点之一，此外，体验类、创意类商品和服务成为假期销售的热点。 越来越多的消费者已经不再满足于简单的商品消费，体验类、创意类的商品和服务成为吸引消费者的关键词。北京商报记者从多家商场获悉，在今年的“十一”黄金周当中，文创体验类活动也成为引流利器。北京apm推出小马宝莉友谊魔法欢庆节活动，针对故事提供了形式多样的体验活动和周边商品。凯德晶品购物中心的“遇见恐龙”主题展、北京爱琴海购物公园则于10月8日举行少儿平面模特大赛，本身以艺术氛围见长的侨福芳草地在“十一”黄金周期间也有不少艺术展。创意产品也成为一些老字号品牌在市场当中争取年轻消费者的担当元素。北京商报记者从北京老字号品牌内联升了解到，假日期间同比增长5%，其中大鱼海棠、愤怒的小鸟等主题文创产品*受年轻人欢迎。菜百首饰10月1日-6日，总店、分店、电商售出约6万件黄铂金、钻石珠宝首饰，大众消费个性化趋势更加明显。 文创喜剧电影开启霸屏模式 随着“十一”假期进入尾声，国庆档12部电影的大战也落下帷幕。据猫眼数据统计，9月30日-10月7日，国庆档影市总票房高达26.8亿元，远超去年15.8亿元的票房成绩，创历史新高。观影人次也高达7013.54万，与去年的5124.27万相比，同比增长36.87%。

具体到单片票房，今年国庆档仍是喜剧电影“福地”，开心麻花第三部大电影《羞羞的铁拳》“一枝独秀”，以14.24亿元的票房成绩成为国庆档票房**赢家，累计票房几乎占据国庆档总票房的大半江山。口碑网数据显示，目前《羞羞的铁拳》在豆瓣的评分高达7.4分，好于近70%的喜剧电影。与《羞羞的铁拳》相比，国庆档其他影片的市场反映平平。从业者认为，随着观众观影趋于理性化，明星阵容不再是观影的**选择，影片的口碑和剧情反而更为重要。（记者舒志娟郭白玉程维妙王胜男邓杏子林子王维祎赵述评/文）来源：北京商报" 来源：北京商报

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